问：您怎么看“体育文化”这个概念？
        答：体育文化是具体的，是一种具象。我们有时会把具体的事情理论化和复杂化，体育是一个大文化范围，但我认为所有的体育文化都可以具象到一个个具体的事件或现象。比如联赛中出现的“京骂”，其实就是中国球迷“没文化”。你说这事大吗？不大。但十几年过去了还是这样，“京骂”已从足球蔓延到篮球联赛。体育文化在很多的实际操作中都是具象到球迷、球员、教练等人的身上，他们的表现就是一种体育文化的表现。
        又比如，二三十年前我们的奥运冠军接受采访时，都说“感谢党和国家的培养、感谢领导和教练”，那是一种真情流露；现在说“感谢父母、感谢爱人”，也是真情流露，这种变化并不是说现在的运动员不爱国了，而是现在的体育文化氛围变成一种更容易沟通，更轻松聊天的氛围。我们应该顺应这种变化，应该更“包容”。其实体育文化大到是一个国家的精神，是一种全民激励和感动，但它的这种大可能是由最细节最微小的东西来表现的，比如通过一个运动员的言行、眼泪，或者一个记者的一段采访来展现。

        问：电视是传播体育文化最大的载体之一，您做了20多年的体育电视人，您印象中深刻的体育文化传播或交流事件有哪些？
        答：印象深刻的重要体育文化传播事件很多，我自己也和这些事件有过千丝万缕的交集，我认为大致可以划分为几个有标志性事件的阶段：80年代初，当时我还在北广读书，200多人围着看一台14吋的电视，一起为中国女排欢呼。这里面有2/3的人不喜欢体育，但当时从20岁到50岁的人都在看，因为体育是一种出口，成为整个中国的一种释放。1984年奥运会后“振兴中华”的口号振奋了全民，这算是体育文化传播的第一个高潮吧。
        接下来就是2000年悉尼奥运会前后，包括1998年曼谷亚运会、2001年申奥成功、2002年韩日世界杯。那时国人对体育的情绪已经平和了很多，关注体育的所有阶层都更人性化，和世界其他国家对体育的态度更加趋同，摆脱了80年代的思维惯性，不幼稚了。最明显的是足球进军韩日世界杯和中国申奥成功，都是一种完全自发的感受，大家发自内心的喜悦。一个突出的例子是韩日世界杯时沈冰的出现，由于那是一届对中国观众而言“没有时差”的世界杯，因此变成了全民关注的新闻事件。在晚上的黄金时段全国观众都看到了这个“不懂足球”的女主持人，在最初的前三天央视接到了各种“骂声”，但第三天晚上的会议上我坚持继续让沈冰主持。到第四天情况开始有了变化，沈冰在阿根廷队被淘汰后真情流露的哭了，这种人性化主持风格感染了很多人，让观众开始觉得“她是和我一样的普通人”。这一阶段体育文化的特点是“体育走向老百姓，走进老百姓的生活。”
        第三阶段当然是2008年北京奥运会，北京奥运会的成功是“无法复制的”，它对于体育文化在中国传播的意义同样“不可复制”。因为它是全中国的奥运，不仅仅是北京一个城市的。国际奥委会对北京奥运会的态度也从最初的“理念冲突”到现在的“更加怀念”。即将到来的伦敦奥运会将是典型的英国式的，会和北京奥运会很不同。

        问：请具体谈谈北京奥运会对中国体育文化的影响吧。
        答：北京奥运会包容了所有文化因素，包容性得到了无限放大。其中有最现代的元素，也有30年前思维定式的痕迹。但北京奥运会有很强的执行力，这也是国际奥委会“怀念”的重要原因之一。北京奥运会让中国更加包容，这也是体育文化的一种贡献，中国学会了遵照国际上特定的规矩办事而不仅仅是本国的规矩。我们不妨碍别人，大家可以共同存在、和谐共生。这在二三十年前恐怕没人理解我们能有这样的氛围，但北京奥运会后做到了。媒体的自由度大多了，一些权力的“控制者”们也更加现代化了。比如“两会”的提问更加自由，很多国外记者都惊讶于中国的包容。

        问：谈谈中国的职业体育文化吧，这是您现在从事的工作内容之一。
        答：这方面我们缺失的恐怕比较多，尤其是文化氛围方面要学的太多。在中超、CBA联赛中屡屡出现“京骂”等现象，很多球迷一到球场“上来就骂”，这是一种低俗的现象。其实这在英、美等国也是一个绕不开的话题，但英超球迷几乎从来不骂自己的主队，都是很忠实地维护着；美国老员工篮球联赛NCAA的球迷也是非常忠实，从大一的员工到70岁的老球迷都如此。这也是一种“包容”。球迷与球队的关系是职业体育文化的基础，但我们的职业体育还没有形成这种文化，很难看到忠实的球迷群体。我们的球迷到球场上想看的就是刺激，也没有人来管理和引导球迷，因此他们很松散。
        职业体育文化要求立规矩和执行规矩，尤其是在抵抗腐朽文化方面要有正确的方法，要用行之有效的方式进行管理和提倡。“京骂”十几年了改不了，归根到底是为什么我们要容忍？文化有时就是一种多数人认可的标准和规矩，我们平时说一个人“没文化”就是说他做了违反或者不合规矩的事。“京骂”就是这样有损中国职业体育文化发展的现象。为什么在广东的主场就少有类似“京骂”的现象？当然广东队球员可能也存在一些不文明的行为，比如在北京主场有对马布里的过激言行。但不能否认，广东球迷的包容度更大，形成了相对更好的篮球氛围和篮球文化，球迷不把球场当做完全发泄情绪的场所，可以更平和地对待胜负，不极端。这种“包容”的理念，是我们在联赛运作中需要帮助球迷形成的一种体育文化氛围。